财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bī德国有多大面积，德国相当于中国哪个省n)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长3德国有多大面积，德国相当于中国哪个省00.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地目前(qián)能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完(wán)，五(wǔ)一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依(yī)然(rán)早(zǎo)早售罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来(lái)客(kè)流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套配(pèi)套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出(chū)现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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