很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信。” 东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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